Ripresa della Spesa di Lusso nel 2026: Focus sulle Esperienze

La spesa nel settore del lusso è attesa in ripresa nel 2026, con una crescita che si prevede sarà principalmente guidata dalle esperienze piuttosto che dall’acquisto di beni materiali. Dopo due anni di calo, le vendite di beni di lusso dovrebbero aumentare tra l’1% e il 4%, con un valore stimato tra 365 e 373 miliardi di euro (circa 413,6–422,7 miliardi di dollari).

Le esperienze, che includono viaggi, eventi e ristorazione, sono proiettate a una crescita più ampia, compresa tra il 3% e il 7% per l’anno. Le prenotazioni in ambito ristorazione, tempo libero e intrattenimento sono previste in aumento di circa il 30%, evidenziando un cambiamento significativo nelle preferenze dei consumatori.

Tuttavia, le tensioni geopolitiche in Medio Oriente continuano a influenzare negativamente le vendite in alcune aree. Dubai, un tempo uno dei mercati del lusso a più rapida crescita, rimane fortemente dipendente dal turismo e non ha ancora mostrato segni di ripresa. Se la situazione nella regione dovesse stabilizzarsi e la domanda in Cina dovesse rafforzarsi, le vendite di beni di lusso potrebbero registrare una crescita più ampia nel corso dell’anno. Per la prima volta dal 2021, gli Stati Uniti emergono come il paese leader nella crescita dei beni di lusso, con una domanda sostenuta principalmente da consumatori aspirazionali.

Tra le tendenze emergenti, si osserva un aumento della domanda per viaggi verso destinazioni non tradizionali e meno affollate. Il fenomeno noto come “immersive wayfaring” sta guadagnando popolarità, con esperienze di viaggio lente e su misura che si concentrano su scoperte e tradizioni locali. I viaggi verso località non tradizionali sono aumentati del 20%.

Inoltre, si sta affermando il concetto di “inheritourism”, in cui famiglie benestanti viaggiano insieme, permettendo alle generazioni più giovani di adottare gusti e preferenze dei genitori. Le crociere stanno attirando un numero crescente di nuovi acquirenti, oltre ai clienti abituali. Anche il settore della ristorazione di alta gamma e della gastronomia sta seguendo un approccio “less-but-better”, mentre il mercato delle belle arti mostra segnali di ritorno alla crescita.

Claudia D’Arpizio, partner senior di Bain & Co., ha dichiarato: «Quello che vediamo nel lusso esperienziale quest’anno è una resilienza concentrata nelle categorie che offrono qualcosa che il denaro non può facilmente replicare: tempo, accesso e significato». Ha aggiunto che «i consumatori non stanno semplicemente spendendo di più; stanno spendendo in modo diverso, alla ricerca di momenti che risultino personali e autentici». Questa evoluzione nel comportamento dei consumatori potrebbe ridefinire il panorama del lusso nei prossimi anni.