Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuovi negozi entro il 2030

Decathlon Italia ha ufficialmente avviato un ambizioso progetto di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questa iniziativa segna un cambiamento significativo nella strategia del gruppo, che punta a diversificare la propria presenza sul territorio italiano attraverso un modello misto che combina punti vendita diretti e franchising.

Il piano di espansione si concentra su 91 potenziali location, selezionate in base a criteri specifici che includono bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche con forte stagionalità e vocazione sportiva.

Decathlon prevede di implementare due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, che varia tra 200 e 500 m², progettato per località di mare e montagna. Quest’ultimo sarà caratterizzato da assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

Un aspetto fondamentale del progetto è l’assortimento dei prodotti, che dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali. Almeno il 70% dell’assortimento sarà composto da prodotti a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I nuovi punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i franchisee.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze delle comunità sportive locali.

I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio di attrezzature, programmi di membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo cruciale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nei punti vendita delle località turistiche.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che l’introduzione del franchising permette di interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza di Decathlon alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.