Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un nuovo passo per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio rappresenta un passo significativo per l’azienda nel mercato indiano, ma è caratterizzato da alcune limitazioni: il servizio è attualmente disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei direttamente da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su un’infrastruttura di carte di credito. Ciò richiede l’integrazione con singoli emittenti e sistemi di pagamento, rendendo il rollout più complesso e sfidante.

Secondo le informazioni disponibili, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al momento del lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe non essere uniforme: una transazione potrebbe funzionare su terminali di determinati fornitori di acquisizione e non su altri, a seconda della banca di acquisizione coinvolta.

Nonostante il lancio iniziale di Apple Pay possa rimanere di nicchia rispetto alla diffusione del sistema UPI, il servizio ha il potenziale di attrarre utenti di iPhone con una maggiore capacità di spesa, oltre ai possessori di carte premium. Questo potrebbe rappresentare per Apple una nuova opportunità di monetizzazione nel mercato indiano.

Il lancio di Apple Pay si inserisce in un contesto di crescente espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha registrato un aumento delle vendite, della produzione locale e della presenza retail. Dati recenti di Counterpoint Research indicano che Apple ha raggiunto una quota del 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.