Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato un innovativo test in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’esperienza video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, è parte di una strategia più ampia per migliorare l’interazione degli utenti con i contenuti video, specialmente nei mercati ad alto consumo video al di fuori degli Stati Uniti.

Gli utenti coinvolti in questo test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce in una tendenza più ampia di Meta, che ha dichiarato che tutti i nuovi video pubblicati saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in ‘Reels’, evidenziando l’importanza crescente dei video nella piattaforma. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India, in particolare, è stata scelta come campo di prova per queste innovazioni. La nazione ha visto un aumento significativo del consumo di video attraverso le app di Meta, con ricerche che indicano che almeno il 97% degli utenti interpellati guarda video quotidianamente. Inoltre, l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Questo mercato rappresenta il più grande bacino di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone attive, rendendolo un terreno fertile per testare nuove funzionalità.

Negli ultimi anni, Meta ha già condotto esperimenti simili in India, come il test di una scheda dedicata a Reels su Instagram nel 2020, dopo il divieto di TikTok, e un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud nel 2022. Questi test indicano una chiara direzione strategica verso una maggiore centralità dei video nelle piattaforme di Meta.