Il Salone del Mobile di Milano lancia un roadshow internazionale: prima tappa a Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa in programma a Jakarta. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte integrante dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per presentare la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto articolato che prevede una strategia di comunicazione e un format specificamente adattati ai mercati locali. L’obiettivo è promuovere il comparto del design, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane nel contesto internazionale.

Il roadshow prevede tappe in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. In alcune di queste località, le iniziative saranno organizzate in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.

Un’importante novità è l’intesa triennale siglata con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.

È importante notare che l’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare incontri in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. In città con importanti studi di architettura o in fase di sviluppo di grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale nel settore del design è in aumento, con paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, avvertendo che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare.