Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia si prepara a una crescita significativa, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una tendenza a doppia cifra che sta trasformando il panorama pubblicitario del paese.

Analizzando i dettagli, si nota che la parte onsite del retail media rappresenta il 91% del valore totale, con un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita costituisce il 9% e cresce del 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa crescita è alimentata da una combinazione di nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente. L’interesse è in aumento anche tra i brand non endemici, che possono così raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto.

Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% di questo totale, con prospettive di superare i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, supportato da sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori considera il retail media un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.