Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Nuovo Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato una stabilità con 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, corrispondente a un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente trainata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha visto un aumento del 5,6%, mentre l’accesso tramite desktop ha registrato una leggera flessione dell’1,3%. Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, pari a un incremento dell’8,8%.

Le variazioni mensili dell’audience tra le principali proprietà digitali sono state generalmente contenute, con eccezioni significative. Il Gruppo Mediaset ha visto un incremento del 4%, mentre Whistle/DAZN Network ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un impressionante aumento del 35,7%. Questo risultato è stato principalmente influenzato dalla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali sia su desktop che mobile, che hanno registrato una diminuzione dell’1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito da Citynews con 29,4 milioni, che si distingue per la fruizione da desktop e mobile, totalizzando 25,5 milioni di visitatori.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il settore sportivo ha beneficiato di grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites, che ha totalizzato 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un incremento del 157% nel Social Incremental Reach. Sul piano qualitativo, l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione è emerso chiaramente, con Sky TG24 Sites che ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci proprietà, gli unici incrementi in doppia cifra sono stati registrati da Whistle/DAZN Network (+62%) e Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori (+20%). L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva aumentata del 51,6% e una componente social in crescita dell’88%, e SkyTG24 Sites, che ha visto un aumento totale dell’audience del 46,8% e un incremento social del 59%.